Que a Blizzard sabe como gerar buzz para o lançamento de seus novos jogos, todo mundo sabe. Mas a empresa tem se superado nos últimos tempos. Para o anúncio do Starcraft 2, por exemplo, foram criadas várias splash screens atualizadas diariamente, mostrando os jogos lançados ano a ano, em uma espécie de contagem regressiva que culminou com o novo jogo.

Agora, o mistério está mais maluco ainda, a ponto de virar quase um ARG. As splash screens estão de volta, mas mostram somente um bloco de gelo que, dia a dia, revela mais detalhes de algum jogo orgásmico que está por vir.

As imagens são mais ou menos como essa:

Há comentário em torno de alguns detalhes, como “runas” que aparecem quase escondidas no gelo, ou sobre flocos de neve que lembram olhos. Tem gente fazendo sobreposição das capas de outros jogos da Blizzard no gelo pra ver se encaixam. Tem gente achando padrões nas linhas do gelo. Esta galeria no WOW Insider mostra alguns “surtos” de fãs envolvidos - gente que perdeu tempo pra criar e divulgar uma teoria plausível sobre o tal bloco de gelo.

Os mais malucos estão fuçando até no código CSS da página, e o melhor de tudo, estão encontrando coisas. Aparentemente, existem imagens que não aparecem no site, mas estão no CSS. Estas imagens têm nomes como 04.jpg, 09.jpg, etc. - que, substituídos pelas letras do alfabeto a que se referem, parecem formar a palavra “Diablo”. As imagens em si parecem se encaixar, formando um “monstrinho roxo” que até agora é um mistério. E, enquanto isso, a discussão rola solta nos sites especializados e também nos blogs pessoais de centenas de jogadores no mundo. Genial.

Além de estar empolgado com a possibilidade de um novo Diablo, quem sabe até um MMORPG da série, estou impressionado também com a qualidade da ação de lançamento. Poucas empresas de jogos têm demonstrado tanta habilidade ao lidar com o público - mesmo GTA 4, com seus trailers temporários e relógios em contagem regressiva, foi tão empolgante a ponto de instigar os gamers a pesquisarem códigos-fonte e fazerem posts enormes com suas teorias.

E dá-lhe engajamento…