Todo mundo sabe que eu não sou exatamente um fã do Adobe Flash. Esses dias, fiz até um tweet pouco amigável sobre esta ferramenta. Mas, infelizmente, o Flash é um mal necessário; ainda não inventaram uma tecnologia pra distribuição de conteúdo multimídia melhor (Silverlight ainda está longe de obter massa crítica). Sendo assim, fico feliz em compartilhar esta notícia: o Google aprendeu a ler e indexar SWFs.

A evolução do Flash nos últimos anos é inegável; não dá pra comparar o potencial da linguagem ActionScript original com o AS3 de hoje em dia, por exemplo. Imagino também que muito tenha melhorado na interface, e hoje em dia qualquer mané consegue fazer um site em Flash (ainda que tosco de doer). Agora, o Google acaba de remover “de bandeja” mais uma barreira à adoção desta ferramenta - e, diga-se de passagem, uma grande barreira.

Apesar de ainda achar que o problema realmente difícil de resolver é o péssimo gosto de 90% de designers que utilizam a plataforma, tenho que admitir: ponto pro Flash.

Resumo de todo este artigo do New York Times (e da pesquisa que o originou):

• Visitantes que vêm dos resultados orgânicos de um sistema de busca têm valor médio de US$1.35, considerando taxa de conversão e ticket médio;
• Visitantes que vêm de “links patrocinados” em sistemas de busca têm valor médio de US$1.91, com uma taxa de conversão 17% maior e ticket médio 18% mais alto que os usuários de resultados orgânicos;
• Visitantes “type-in”, que digitam o endereço do site manualmente em seus browsers, têm valor médio de US$5.69. São os que mais revisitam o site, os que passam mais tempo navegando por ele, os que mais convertem e os que mais gastam.

Conclusões:

• Vale mais a pena investir na qualidade do site (acessibilidade, usabilidade, itens disponíveis, serviço de atendimento, etc.) do que gastar tudo em anúncios e consultorias de search engine optimization;
• Escolher um bom domínio ainda é importante.