Em mais uma pesquisa esquisita e um pouco perturbadora, alguns professores da Duke University pediram para dois grupos de estudantes listarem todas as utilidades que pudessem imaginar para um tijolo, excluindo a construção de paredes. O primeiro grupo foi exposto a imagens extremamente rápidas e imperceptíveis (as famigeradas “mensagens subliminares”) do logotipo da Apple, enquanto o segundo viu o logotipo da IBM.

O resultado: os estudantes que viram o logotipo da Apple encontraram mais utilidades para o tijolo, e também utilidades menos usuais. Em poucas palavras, a imagem de criatividade da marca Apple “inspirou” o primeiro grupo a pensar diferente, enquanto a imagem tradicional da IBM levou o segundo grupo a pensar de uma maneira mais comum e realista.

Para fins de utilidade pública, aqui está o logotipo da Apple. Sugiro que a imagem seja impressa, distribuída e adorada ao som de mantras tibetanos em todas as reuniões de brainstorming daqui pra frente…

Faça-me o favor…