Em mais uma pesquisa esquisita e um pouco perturbadora, alguns professores da Duke University pediram para dois grupos de estudantes listarem todas as utilidades que pudessem imaginar para um tijolo, excluindo a construção de paredes. O primeiro grupo foi exposto a imagens extremamente rápidas e imperceptíveis (as famigeradas “mensagens subliminares”) do logotipo da Apple, enquanto o segundo viu o logotipo da IBM.

O resultado: os estudantes que viram o logotipo da Apple encontraram mais utilidades para o tijolo, e também utilidades menos usuais. Em poucas palavras, a imagem de criatividade da marca Apple “inspirou” o primeiro grupo a pensar diferente, enquanto a imagem tradicional da IBM levou o segundo grupo a pensar de uma maneira mais comum e realista.

Para fins de utilidade pública, aqui está o logotipo da Apple. Sugiro que a imagem seja impressa, distribuída e adorada ao som de mantras tibetanos em todas as reuniões de brainstorming daqui pra frente…

Faça-me o favor…

Resumo de todo este artigo do New York Times (e da pesquisa que o originou):

• Visitantes que vêm dos resultados orgânicos de um sistema de busca têm valor médio de US$1.35, considerando taxa de conversão e ticket médio;
• Visitantes que vêm de “links patrocinados” em sistemas de busca têm valor médio de US$1.91, com uma taxa de conversão 17% maior e ticket médio 18% mais alto que os usuários de resultados orgânicos;
• Visitantes “type-in”, que digitam o endereço do site manualmente em seus browsers, têm valor médio de US$5.69. São os que mais revisitam o site, os que passam mais tempo navegando por ele, os que mais convertem e os que mais gastam.

Conclusões:

• Vale mais a pena investir na qualidade do site (acessibilidade, usabilidade, itens disponíveis, serviço de atendimento, etc.) do que gastar tudo em anúncios e consultorias de search engine optimization;
• Escolher um bom domínio ainda é importante.

Dizem por aí que o mercado é uma entidade extremamente complexa e volátil, mas na verdade a coisa não é tão difícil de entender. Veja o infográfico abaixo:

Em outras palavras: a volatilidade do mercado acaba assim que eu troco meus dólares por Reais. A partir daí, a taxa de câmbio tende a subir indeterminadamente.

Atenção: post irônico!