O vídeo insano mostrando o que acontece quando se mistura uma bala Mentos com Diet Coke já não é mais novidade - old news. A novidade é que, depois de dizer que um geiser de Diet Coke não era uma boa associação com sua marca e pedir ao YouTube para que removesse este tipo de vídeos de seu acervo, a Coca-Cola voltou atrás. Entrando na onda do user-generated media, a empresa lançou oficialmente o “EepyBird Challenge - Poetry in Motion” - uma competição que incentiva os visitantes do site a enviarem seus próprios vídeos de experimentos com Diet Coke e Mentos.

Como não poderia deixar de ser, os “anfitriões” da promoção são os dois malucos do vídeo original. O site anuncia também um novo vídeo da dupla para 30 de Outubro - mais espetacular e impressionante que o anterior. Mas será que vai ter o mesmo sucesso? Como eu disse no início do post, o experimento Diet Coke + Mentos já é velharia na Internet. Some a isso a insatisfação inicial da Coca-Cola com o vídeo “fora do posicionamento” e o resultado é uma imagem de confusão e falta de agilidade empresarial: na Internet dos YouTubes e Diggs, demorar um ou dois meses para reagir a uma oportunidade de marketing equivale a um ou dois anos.

Sei lá…